iPhone XR銷售慘　蘋果先救日本市場 - 股票

1.原文連結：
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181123/1471444/

2.原文內容：
蘋果新機進價貴翻天，讓果粉買不下手，網友也戲稱就算賣肝賣腎也買不起，由
於蘋果新機銷售慘澹，不但自家股價大跌，連帶也拖累相關零組件供應商的表現
，外傳iPhone XR訂單傳下修近20%，讓零組件與代工廠傳出裁員的訊息。

向來蘋果手機價高高在上，除非用戶使用與電信業者綁約搭售的方式，才能用較
優惠的價格取得新機。但是近來傳出蘋果今年新機銷售不佳，其中以10月底才推
出的iPhone XR銷售最慘，因此蘋果將補貼日本電信業者，讓業者可以調降售價
，用以去化庫存壓力去促進買氣。

至於蘋果為何先救日本市場，根據MMD Labo在7月底的調查顯示，由於日本是蘋
果最賺錢的市場之一，目前蘋果的智慧型手機市場在日本市場佔據主導地位，比
重更是高達46.7%。這也是蘋果選擇日本做為率先補貼的重點原因。

在蘋果補貼下，外傳日本主要的電信業者最早將在下周下調iPhone XR的價格，
但沒有透露降價幅度。如此一來將可趕上日本12月的聖誕節與新年的消費買氣，
以提振iPhone XR的銷售表現。

除了日本之外，包括美國等其他地區，蘋果是否也提供類似的補貼與優惠，蘋果
拒絕對此提出評論。

根據《華爾街日報》、英國《金融時報》、美國CNBC等相關媒體指出，蘋果的
iPhone XR發表1個月後，有相關知情人士透露，蘋果將向日本電信運營商提供補
貼，以提振其新智慧手機iPhone XR的銷量，企圖力挽銷售下滑的狂瀾。只是
Apple對此傳聞並未回應。

目前日本蘋果商店中iPhone XR售價約為750美元，約新台幣23180元，但由於手
機往往與電信運營商提供的套餐捆綁在一起，電信商的購機補貼不一，如此讓電
信運營商的訂價更不透明。

只是蘋果iPhone XR手機折扣再加上蘋果減少相關生產計劃減少，顯示消費者對
這款手機的熱情有限，若是拿iPhone XR與蘋果的其他2款新手機相比，iPhone
XR的功能和成本都低於iPhone 8等仍是主流的相關舊款機種。

由於蘋果先前曾對一些iPhone型號針對某些產業提供折扣並刺激銷售，將其視為
管理庫存的槓桿，在iPhone 6s週期中，蘋果曾在某一種機型上減產，然後向運
營商和零售商提供折扣以減少過剩庫存。

儘管過去曾這樣做過，但日本電信運營商的高層主管表示，這通常是在銷售一段
時間之後才會發生的事，蘋果在剛剛推出新手機時，就採取降價策略的情況並不
多見，對整個智慧手機製造商而言更為為罕見，顯見蘋果新機iPhone XR賣的真
的不好。

相關產業分析師指出，由於iPhone XR的市場需求與買氣低於預期，這可能與
2013年iPhone 5c的情況如出一轍，而過去蘋果在銷量不好時，蘋果通常會選擇
針對特定市場的手機型號進行折扣，主要是折扣成本低，並且可以於將設備重新
配置到另一個市場進行轉售。

《華爾街日報》先前就提導蘋果已放慢了今年最新款iPhone的生產計畫，對價格
最低的XR機型也做出了大幅調整。

日本消費者表示，雖然iPhone XR的價格遠低於iPhone XS，但它在顯示品質、相
機鏡頭數量和資料傳輸速度等方面的差距都太大了；由於蘋果舊款手機iPhone8
在日本仍然非常受歡迎，由於它比XR便宜，相比於新發表的iPhone XS和XS Max
的2款手機更容易購買，因此在日本市場上一直很受歡迎。

另外，根據知情人士表示，蘋果供應商最近也恢復了iPhone X的生產；但事實上
，蘋果之前已經不在蘋果的商店中銷售iPhone X。（財經中心／台北報導）

3.心得/評論：

是不是該去搶超商

把搶到的錢拿去買APPLE

這根本就是蘋果跟消費者

搶錢R QQ

垃圾手機 QQ

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「隨心，是一種風，撫過多少失意人的痛，
文源，他不是風，卻愛賣傻裝瘋！」-2009

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